Yönetici
Google Ads (AdWords) kampanyalarında belirlediğiniz günlük bütçenin aşılması mümkündür — bu, sistemin çalışma prensiplerinden kaynaklanır. Ama “aşmak” derken ne kadar aşılıyor, ve sizin “193₺ harcama” dediğiniz rakam gerçekten faturalandırılan mı yoksa “yayınlama maliyeti” mi buna dikkat etmek gerekir.
Aşağıda neden olabileceği ve ne yapabileceğiniz adım adım açıklıyorum:
Aşağıda neden olabileceği ve ne yapabileceğiniz adım adım açıklıyorum:
Neden bütçe sınırı aşıyor?
- Ortalama günlük bütçe kavramı
Google Ads’te belirttiğiniz bütçe “ortalama günlük bütçe”dir. Bu, her gün sabit kalacak kesin sınır değil, aylık bazda dengelenecek bir ortalamadır. - Günlük harcama sınırı (2× kuralı)
Çoğu kampanya türü için, belirlediğiniz günlük bütçenin 2 katına kadar bir harcama yapılabilir. Örneğin 100₺ bütçe belirlerseniz, bazı günlerde maksimum ~200₺ kadar harcama yapılabilir. Ancak bu durum sürekli olmaz; sistem ay boyunca dengeler, yani bazı günlerde daha az, bazı günlerde daha fazla harcama ile ortalamayı korur. - Yayınlama maliyeti ≠ faturalandırılan maliyet
Google’ın sisteminde “yayınlama maliyeti” diye bir değer vardır — sistemin gösterim ve tıklamalar için planladığı maliyet. Ama sizin faturalandırılacağınız tutar (ödeyeceğiniz miktar) bu yayınlama maliyetinden daha düşük olabilir, çünkü geçersiz tıklamalar ya da diğer ayarlamalar düşülür. Google, belirlenen sınırların üzerindeki maliyeti kendi karşılayabilir. - Trafiğin ani yükselmesi
Özellikle talebin yüksek olduğu günlerde ya da kampanyanızın çok iyi performans verdiği zamanlarda sistem, fırsatı kaçırmamak için günlük bütçeyi esnetebilir. - Hesap seviyesinde harcama sınırlaması
Bazı durumlarda Google, hesabınıza günlük bir harcama limiti koyabilir (özellikle yeni hesaplar, ödeme doğrulaması olmayan hesaplar vs.).
Ne yapmalısınız? (Çözüm önerileri)
- Bütçenizi dikkatle ayarlayın
Eğer 100₺ sabit harcama istiyorsanız, kampanyanızın günlük bütçesini buna uygun daha düşük bir tutara çekebilir ya da sistemin fırsatlarını sınırlandıracak şekilde ayarları değiştirin. - Faturalandırılan ve yayınlanan maliyetleri ayırın
Google Ads panelinden, tıklama raporlarını ve "faturalandırılan maliyet" değerini kontrol edin. 193₺ değeri gerçekten ödemeniz gereken tutar mı, yoksa sistemin “yayınlama maliyeti” mi buna bakmak gerekir. - Reklamveren doğrulaması ve hesap ayarlarını kontrol edin
Hesabınız Google tarafından doğrulanmamışsa, sınırlar daha sıkı olabilir. Google’ın sizden istediği kimlik ve şirket doğrulamalarını tamamlayın. - Kampanya optimizasyonu yapın
Rekabetin yüksek olduğu kelimeleri gözden geçirin, maliyeti yüksek tıklamaları sınırlandırın (maksimum TBM — tıklama başı maliyet sınırı belirleyin). Gereksiz anahtar kelimeleri negatif listeye alın. Bu şekilde bütçenizin kontrolünü artırabilirsiniz. - Google destek ile iletişime geçin
Eğer panelde bir anormallik görüyorsanız, Google Ads destek ekibinden hesap durumunuzu incelemelerini isteyin.
